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國產手機熱衷價格戰 致供應鏈企業現倒閉潮

2015-11-18 14:15:40 來源:中國現代網

  日前,深圳福昌電子技術有限公司陷入“倒閉風波”,這是繼年初東莞兆信通訊之后又一例手機供應商倒閉,其主要生產手機和電話機塑膠外殼。對此,有業內人士分析認為,福昌電子的倒閉背后是手機供應商集體進入“寒冬”。那么問題來了,為何手機供應商會集體進入“寒冬”?這背后的真正原因究竟是什么?

  業內知道,作為福昌這樣的供應鏈廠商,從某種程度上看是依附于手機廠商,以手機廠商需求為自身生產的指向標。這就導致供應鏈廠商掌控自身的力度趨弱,若是沒有雄厚資金的支持,很難根據產業的發展趨勢調節自身生產鏈條。以此次倒閉的福昌為例,其主要生產手機和電話機的塑膠外殼。但隨著手機產業(包括手機廠商)從去年起大規模使用金屬外殼,導致福昌電子的訂單越來越少,但想轉型升級到金屬外殼業務上,也并不是那么簡單,最終只能因訂單匱乏,資金短缺而倒閉。

  

 

 

  曾幾何時,中國龐大的手機市場和諸多的手機廠商讓供應鏈廠商此前賺得盤滿缽滿,不過隨著智能手機市場整體,尤其是中國市場增速的放緩和手機行業競爭加劇所導致的手機廠商的壓力或直接或間接傳導到供應鏈廠商身上。由此看,手機廠商自身的興衰和發展模式從某種程度上決定著這些供應鏈廠商的生死。

  提及中國手機產業的發展模式,由于今年全球和中國智能手機市場增速的放緩,諸多國產手機廠商為了保住市場份額,再次聚焦千元機,這從今年眾多發布會上廠商主打產品均是千元左右的機型可見一斑。而樂視、360等互聯網企業殺入手機市場,在加劇競爭的同時,不僅進一步下壓智能手機的價格,甚至不惜以成本價銷售手機,并以此作為自己惟一的競爭力。

  其結果是手機的配置雖然表面看起來越來越高,但價格卻不斷走低,造成所謂高配低價的“怪象”。需要說明的是,這些廠商中或打著硬件負利潤,未來生態盈利的旗號(例如樂視);或打造周邊生態硬件之名(例如小米);或背靠資本大佬(例如魅族和奇酷),盡管噱頭和背景不同,但相同的是都是以成本價,甚至低于成本價銷售手機(至少它們都自己宣稱)。

  需要指出的是,要實現這個目標,除了自身的“燒錢”外,就是向相應的供應商施壓(變相緩解自己“燒錢”的速度)。而這種施壓又表現在壓低供應商供應組件的價格和選擇廉價供應商。

  例如在選擇廉價供應商方面,同為8核處理器,有些廠商采用的是高通的驍龍處理器,而有些則是聯發科的處理器,雖然核心數與頻率都一致,但價格卻相去甚遠,自然導致的性能也千差萬別。內存方面,雖然很多廠商的手機內存達到了所謂的3GB甚至4GB,但是要知道,目前的手機內存分為DDR3和DDR4兩代,很多國產手機廠商為了節約成本,根本不會采用最新的DDR4內存。至于屏幕,目前國內有很多屏幕供應商,比如天馬等,其屏幕造價就比夏普和三星的屏幕更便宜,雖然看似相同的分辨率和像素密度,但實際效果大相徑庭。

  綜上所述,如果說壓低供應商供應組件的價格還只是直接損害供應商營收和利潤,那么后者除了產生類似前者的負面效應外,還直接損害了市場和用戶的體驗及利益(例如之前曝出某國內手機廠商的“換屏門”和“換芯門”事件),并遲滯了供應商對于產業趨勢的判斷和由此應該進行的順應產業發展趨勢的創新和相關業務的升級。而作為供應商,也只能在相關配件的生產等環節來壓低成本,進而造成組件質量的下滑,最終又會反映到手機廠商的整機質量和體驗上。那么中國手機產業的這種發展模式是否真的提升了我們的價值,甚至可觀的銷量呢?

  據投資銀行Canaccord Genuity research發布的最新報告稱,今年第三季度,蘋果在全球智能機行業的利潤份額增至94%,較去年同期的85%增長9個百分點,而蘋果和三星合計還拿走了全球智能手機市場的1/3份額,由此可以看出,我們手機產業的這種高配低價,甚至成本價的競爭和發展模式,非但沒有從量上縮小我們與人家的差距,在事關企業生存和發展的質的利潤上也沒有大的改觀。

  而蘋果之所以能夠在智能手機行業占據絕對的主導優勢,除了品牌的影響力外,主要原因還是他們追求高端、高價值手機的業務模式。眾所周知,自從 2013 年推出廉價版iPhone5c在市場遇冷之后,蘋果公司就把更多時間和精力放到高端旗艦機型的開發上,暫停了低端機型的開發。如今 iPhone 仍然是蘋果公司主要的盈利來源,而這又能夠讓蘋果根據自己的節奏來投資開發,推出能效更高的芯片,研究更強更輕的材料,同時不斷完善其軟件和生態系統。

  

 

 

  正是由于蘋果這種注重高端、高價值的發展模式,讓其供應廠商也多數受益。例如鴻海精密集團(富士康)近日公布了超分析師預期的季度業績,就是得益于蘋果設備需求和生產效率的提高,而作為郭臺銘旗下富士康科技集團最大的子公司,鴻海精密一半的營收都來自蘋果。而作為蘋果iPhone手機芯片的生產廠商,由于蘋果在芯片上的不斷創新,帶動了其制程技術的創新和升級,進而可以與三星比肩。最新消息稱,臺積電似乎要加速推送7nm工藝量產,而三星在近日Techcon 2015技術大會上,首次展出了下一代10nm工藝晶圓,這也是第一個公開亮相的10nm技術。當然它們彼此間競相角逐的原因還在于蘋果和三星手機未來創新之需。

  從上述一反一正的事實中不難看出,手機產業理應是一個以創新不斷促進整個產業升級的領域,因為只有這樣,整個產業鏈才能形成各方均獲益的正循環。試想一下,如果產業鏈的相關企業,尤其是處在上游的手機廠商們都不以價值(例如利潤)為目標,盲目追求以高性價比謀求所謂的市場份額,最終的結果就是兩敗俱傷,既不能彼此促進產業的創新,更不能利用創新帶來的新的產品和產業升級來獲取可觀的營收和利潤,進而形成產業鏈的惡性負循環。

  盡管如此,我們依然看到中國手機產業中仍有廠商以創新發力中高端市場,且有所斬獲。例如在剛剛過去的2015年第三季度,華為智能手機出貨量2740萬臺,同比增長63%。其中,中國市場出貨量同比增長81%,這使得其無論在全球智能手機市場排名前5,還是中國智能手機市場排名前5的廠商中均居增長之首,值得關注的是,除了銷量的增長,同樣在第三季度,華為消費者業務售價在2000元以上的中高端智能手機出貨量占比大幅提升至33%。具體到中國市場,3000~4000元價位段,華為已經成為國內市場第一,超過蘋果和三星,被喻為最有可能在未來全球市場挑戰蘋果和三星的中國廠商。

  除華為外,像OPPO和Vivo也是注重手機價值,堅持走高端取得收獲的廠商。據相關統計,在中國市場中,在2000~2500元檔,OPPO份額為32.1%;2500~3000元檔,Vivo份額高達28.4%,為此,外媒甚至將OPPO和Vivo稱為中國智能手機市場正在冉起的兩顆新星。當然這一切取得的背后是創新的驅動。例如目前剛剛興起的手機壓力觸控技術率先在華為MateS上的采用,OPPO和Vivo分別在拍照(例如世界獨一無二的電動旋轉攝像頭)和Hi-Fi音效上的持續創新等。

  

 

 

  回望中國相關產業的發展,以低層次價格戰導致產業崩盤,害人又害己的例子比比皆是。例如若干年前,面對全球光伏市場不景氣的狀況,中國企業的應對策略就是大幅降價。據分析數據顯示,當時中國生產的多晶硅原料比國際同行便宜20%左右,即國內廠商的多晶硅成本普遍在每公斤50美元至70美元,而國際市場多晶硅價格為69美元/公斤,便宜20%意味著產品的出廠價與成本已經相當接近,至于光伏組件,當時國際知名廠商的產品價格為3~3.3美元/瓦,國內上市公司的價格為2.5美元/瓦,而中小企業的價格僅僅為2美元/瓦。由此可以看出,中國企業為了搶占市場,采取的是低于成本的價格戰。但這樣做的結果是,全球光伏市場從價值層面幾盡于崩盤,中國企業毫無利潤可言,相關產業鏈企業紛紛倒閉。

  如今中國手機產業在全球智能手機市場增長放緩之際,也處在拐點之中。是向左重復我們之前諸多產業經歷過惟價格戰的慘痛和錯誤,還是向右以創新和價值迎接拐點來臨的挑戰,相信智能手機產業中相關產業鏈廠商的表現已經給了業內答案。

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